Содержание отчета:
Разработка программ к продвижению товара для предприятия
Введение 3
1. Общая характеристика предприятия. 4
2. Внешнее окружение предприятия 11
3. Служба маркетинга 23
4. Основные направления маркетинговой деятельности предприятия. 25
Заключение 45
Список используемой литературы: 47
Приложения 49
Приложение 1 49
Выдержка из отчета:
Введение
Преддипломная практика проходила в ООО «Оптимист» - торговом предприятии в качестве помощника бренд-менеджера торговой марки «Атака» с 22.10.2013 года по 19.11.2014 года.
Цель преддипломной практики – закрепить теоретические знания, полученные студентами за время обучения, овладеть комплексом практических методов и навыков для начала производственной или предпринимательской деятельности. Практика выпускников осуществляется на функциональных рабочих местах в соответствии со специализацией и квалификацией специалиста – базового высшего образования.
В задачи практики входили:
изучение сферы деятельности, структуры предприятия, его организационно-правовой формы, маркетинговых направлений его деятельности;
участие студента-выпускника в практической работе на функциональном рабочем месте в соответствии со специализацией;
изучение конкретного опыта и практики ведения общего делопроизводства и оформления специальных документов в соответствии с занимаемым рабочим местом;
участие в проведении маркетинговых исследований на предприятии;
сбор и обработка материалов для подготовки и написания выпускником квалификационной работы;
критический анализ деятельности предприятия по общим и специальным вопросам;
разработка или изучение................
1. Общая характеристика предприятия.
Полное название: Общество с ограниченной ответственностью «Оптимист», ИНН/КПП 7720615152/771801001. Регион: Москва. Компания ООО «Оптимист» расположена по адресу: Российская Федерация, 107564, г. Москва, Краснобогатырская, д. 2, стр. 75.
Основными видами деятельности Общества являются: оптовая и розничная торговля; сдача внаем движимого имущества; посредническая деятельность в сфере торговли и обслуживания населения; сдача внаем недвижимого имущества; деятельность по операциям с недвижимым имуществом: исследование конъюнктуры рынка; рекламная деятельность; оказание услуг; прочая розничная торговля в неспециализированных; розничная торговля садово-огородной техникой и инвентарем; розничная торговля строительными материалами, не включенными в другие группировки; прочая розничная торговля в специализированных компаниих; и иные виды деятельности, не запрещенные действующим законодательством Российской Федерации.
В августе 1992 года в тресте «Энергомеханизация» - производителе и поставщике средств малой механизации (СММ) для предприятий энергетического комплекса - был создан торговый отдел, основной задачей которого была организация розничной торговли СММ для организаций и частных лиц.
1 ноября 1992 года для увеличения объема продаж, а также облегчения работы с клиентами был открыт магазин «Энтузиаст». Работали здесь настоящие энтузиасты своего дела. Ассортимент компании быстро увеличился в несколько раз. В нем появились, кроме СММ, электрический и ручной инструмент, садовый инвентарь, материалы для строительства и ремонта. Сформировался круг постоянных покупателей: снабженцы предприятий и организаций, а также частные лица.
Через два года на базе торгового отдела была создана самостоятельная фирма «Энтузиаст». Возникает новое направление в ее работе - оптовые продажи профильной техники. Специализация, согласно запросам рынка, изменилась в сторону электро - и ручного инструмента. Несмотря на это, в ассортименте всегда оставались СММ и промышленное оборудование. Спустя еще год, «Энтузиаст» начинает свою внешнеэкономическую деятельность. После тщательного анализа рынка был заключен первый и, как показало время, долговременный контракт с итальянской фирмой «FIAC», производителем компрессорной техники.
В 1995 году в тресте «Энергомеханизация» завершается процесс приватизации, и, после прихода новых владельцев, он распродается с молотка. В 1996 году фирма «Энтузиаст» выкупает помещение компании треста и восстанавливает в нем магазин «Энтузиаст». К этому времени - пятый магазин фирмы в Москве.
В этом же году патентуется имя и торговая марка «Энтузиаст». По замыслу - торговая марка должна стать для клиентов фирмы показателем определенного уровня соотношения цены и качества товара.
После двух лет сотрудничества с...............................