Проект мероприятий по разработке плана финансирования маркетинговой программы предприятия

Проект мероприятий по разработке плана финансирования маркетинговой программы предприятия

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 5
1.1. Сущность и роль маркетинга в деятельности современного предприятия 5
1.2. Цели, виды, структура и содержание маркетинговых программ 12
1.3. Порядок и структура финансирования маркетинговой программы предприятия 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Стильсервис» 24
2.1. Общая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ организации управления предприятием 28
2.3. Анализ маркетинговой программы. 32
2.3.1 Анализ деятельности предприятий-конкурентов 32
2.3.2 Анализ потребителей 35
2.3.3 Анализ товарной политики 36
2.3.4 Анализ ценовой политики 41
2.3.5 Анализ сбытовой политики 44
2.3.6. Анализ коммуникационной политики предприятия 48
2.3.7 Анализ уровня организации обслуживания 51
2.3.8 Выводы по аналитической части 55
Список использованных источников 57
Приложения 61

Введение

Большинство отечественных предприятий осознали необходимость использования маркетинга в условиях рыночной экономики. Но в по¬давляющем большинстве случаев маркетинг используется не как целостная система управления производственно-сбытовой деятельностью, а в виде отдельных маркетинговых мероприятий, направленных на достижение конкретных целей. Это связано с нехваткой специалистов в данной области, дефицитом средств, нехваткой опыта. Поэтому для отечественных предприятий актуален вопрос повышения эффективности маркетинговых мероприятий в условиях неопределенности и сильно меняющейся внешней среды.
...........
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Сущность и роль маркетинга в деятельности современного предприятия

Термин маркетинг происходит от английского market (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком. Однако это слишком общее определение, которое за всеохватностью трактовки не раскрывает сущности рассматриваемого явления. Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.
..........