Отчет по преддипломной практике (5 кейс-задач).Реклама и связи с общественностью.

Отчет по преддипломной практике (5 кейс-задач).Реклама и связи с общественностью.

Кейс-задача № 1
Необходимо составить рекламную кампанию по продвижению малого бизнеса в области производства изделий из овечьей шерсти:
? подготовить бриф;
? проанализировать рынок;
? разработать стратегию;
? составлен SWOT- анализ;
? составить рекламный образ.
Критерии проверки:
Название работ осуществляется по принципу Группа_Фамилия_Инициалы _наименование продукта.
При проверке работы оцениваются:
• грамотно определенный состав товарной категории и оценка эффективности реализации коммуникационных стратегий конкурентами;
• оценка рисков проекта и пути решения;
• аналитика материалов;
• собственный вклад в решение поставленной задачи.
Кейс-задача № 2
Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение.
• Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:
• ориентация на время;
• принятие решения одним человеком или правило большинства;
• ориентация на достижения результата;
• ориентация на действие;
• длительность и глубина делового сотрудничества.
Кейс-задача № 3
Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».
Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:
• замороженных овощей;
• рыбных консервов;
• мясных полуфабрикатов.
Разработайте торговую марку для каждого из них
Кейс-задача № 3
В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».
Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:
• специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;
• реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;
• рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;
• рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;
• размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;
• отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.
Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара?
Кейс-задача № 5
Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.
Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:
? Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
? Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
? Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
? Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
? Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).
Задания:
• Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?
• Разработайте рекламный слоган для каждой категории?
• Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?
• Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?

.......................................................................................

Кейс-задача № 1
Необходимо составить рекламную кампанию по продвижению малого бизнеса в области производства изделий из овечьей шерсти:
? подготовить бриф;
? проанализировать рынок;
? разработать стратегию;
? составлен SWOT- анализ;
? составить рекламный образ.
Критерии проверки:
Название работ осуществляется по принципу Группа_Фамилия_Инициалы _наименование продукта.
При проверке работы оцениваются:
• грамотно определенный состав товарной категории и оценка эффективности реализации коммуникационных стратегий конкурентами;
• оценка рисков проекта и пути решения;
• аналитика материалов;
• собственный вклад в решение поставленной задачи.
Кейс-задача № 2
Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение.
• Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:
• ориентация на время;
• принятие решения одним человеком или правило большинства;
• ориентация на достижения результата;
• ориентация на действие;
• длительность и глубина делового сотрудничества.
Кейс-задача № 3
Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».
Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:
• замороженных овощей;
• рыбных консервов;
• мясных полуфабрикатов.
Разработайте торговую марку для каждого из них
Кейс-задача № 3
В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».
Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:
• специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;
• реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;
• рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;
• рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;
• размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;
• отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.
Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара?
Кейс-задача № 5
Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.
Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:
? Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
? Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
? Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
? Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
? Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).
Задания:
• Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?
• Разработайте рекламный слоган для каждой категории?
• Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?
• Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?

.......................................................................................