Преддипломная практика ГК «Царицыно»

Преддипломная практика ГК «Царицыно»

Содержание

Введение 3
1. Общий анализ деятельности ГК «Царицыно» и новой продуктовой линейки 5
1.1. Краткая характеристика деятельности ГК «Царицыно» 5
1.2. Анализ основных характеристик продуктовой линии «Доктор» 6
1.3 Исследование и выбор целевой аудитории для продвижения продуктовой линии «Доктор» 8
2. Разработка программы мероприятий по продвижению продуктовой линии «Доктор» 11
2.1 Формирование стратегии продвижения продуктовой линии 11
2.2 Формирование содержания программы мероприятий по продвижению продуктовой линии 14
3. Оценка эффективности программы мероприятий по продвижению продуктовой линии «Доктор» 20
3.1 Разработка плана реализации программы продвижения 20
3.2 Определение расходов и анализ эффективности проектных решений 21
Заключение 24
Список использованных источников и литературы 26
Приложения 28

Введение
В период с …………по ……… была пройдена преддипломная практика в ГК «Царицыно», которая занимается производством мясных изделий.
Каждый современный производитель продукции на сегодняшний день пытается производить только конкурентоспособную продукцию для обеспечения эффективного, результативного, экономически оправданного существования своего предприятия. Движущей силой конкуренции является реакция на новые товары. Именно на основе новых товаров удается повышать эффективность предприятия, улучшать его имидж, удерживать и удовлетворять требовательного потребителя. Все это невозможно без использования вспомогательных инструментов, что и обусловило выбор актуальной темы исследования, а именно реклама и PR при расширении продуктовой линейки и выводу на рынок нового товара.
………………………………………..


1. Общий анализ деятельности ГК «Царицыно» и новой продуктовой линейки
1.1. Краткая характеристика деятельности ГК «Царицыно»
Группа компаний «Царицыно» - это один из самых крупных промышленных холдингов мясоперабатывающей промышленности.
Сегодня компания работает на рынке, руководствуясь следующими основными принципами:
- Забота о своем здоровье и здоровье близких. Покупатель выбирает самые полезные, безопасные и вкусные продукты компании «Царицыно».
- Потребитель — главный союзник и судья. «Царицыно» работает для того, чтобы наиболее полно удовлетворить запросы своих потребителей.
- Использование инновационных технологий, что позволяет выпускать высококачественную продукцию по конкурентоспособным ценам.
- Доверие покупателей, а значит и спрос на тот или иной вид продукции, определяется вкусовыми свойствами и внешней привлекательностью мясных деликатесов и колбас. Создавать продукцию на любой, даже самый изысканный вкус, «Царицыно» позволяют высокая культура производства, тщательный отбор сырья и компонентов, внедрение собственных разработок и бережное отношение к традиционным технологиям.
Группа компаний «Царицыно» напрямую заинтересована в том, чтобы у покупателей не возникало никаких сомнений в качестве и безопасности производимой продукции. Именно поэтому предприятие одним из первых внедрило сертифицированную систему контроля качества по международному стандарту ИСО 9001.
Главная цель этой системы – обеспечить наивысший уровень качества продукции, поддерживать и повышать его в течение всего периода изготовления продукции.
Компания выпускает продукцию стабильно высокого качества.


1.2. Анализ основных характеристик продуктовой линии «Доктор»
Одной из продуктовых линеек компании является продукции торговой марки «Доктор».
Продукция «Доктор» является первым продуктом из постного мяса с пониженным содержанием жира — это начало переоценки мясной промышленности и рынка в целом, так как компания предлагает выбрать жирность потребляемых продуктов.
Калорийность продукта складывается из его компонентов, в продукции «Доктор» количество жиров сокращено более чем в 3 раза. Так как мясо — основной источник белка, колбаса соответствует идеальной пропорции 2:1 белков к жирам и содержит «правильные» 119 Ккал.
………………………………………………………..