Выдержка из отчета:
В товароведении потребительских товаров термином «детские» определяются все товары, предназначенные для развития все физических, умственных навыков и приобретения культурных ценностей. Дети – будущее нашего общества и поэтому к этой группе товаров предъявляются очень жесткие требования безопасности и экологичности.
Особенностью этой группы товаров является то, что они:
- имеют относительно небольшой срок эксплуатации;
- должны быть безопасными для здоровья детей;
- иметь жесткие показатели экологичности.
Поэтому детские товары включены в номенклатуру продукции, в отношении которой законодательными актами Российской Федерации предусмотрена обязательная сертификация
……………………………………………………
?
Глава 1. Современное состояние и приоритетное направление рынка детских товаров
По оценкам BusinesStat, в 2016-2020 гг продажи детских игрушек в России снизились на 9,6% - до 1,81 млрд шт по итогам периода. Снижение рождаемости, а также сокращение реальных доходов населения стали основными негативными трендам на рынке игрушек. Кроме того, снизился и максимальный возраст, в котором дети играют в игрушки: ранее он достигал 12 лет, сейчас же в среднем дети играют с игрушками до 10 лет. Продажи сокращались ежегодно, начиная с 2018 г, максимальное падение продаж за пятилетие пришлось на 2020 г (-7,2%), что стало следствием кризисных явлений в экономике страны .
Игрушки не являются товаром первой необходимости, поэтому в условиях экономии покупатели вынуждены сокращать объем покупок. Однако в кризисный 2020 г рынок детских игрушек сократился значительно меньше, чем некоторые другие потребительские рынки. Прежде всего это связано с нежеланием родителей существенно сокращать расходы на детей. Вторым фактором стало то, что в период введения ограничительных мер на фоне неблагоприятной эпидемиологической обстановки родители были вынуждены самостоятельно развлекать детей дома - в это время отмечался активный рост продаж детских игр и игрушек в онлайн-магазинах. К тому же вынужденный отказ от поездок в отпуск также положительно сказался на продажах игрушек, поскольку сэкономленные деньги родители тратили на развлечения для детей.
По прогнозам, в 2021 г продажи детских игрушек в стране снизятся еще на 4,1%. В 2022-2025 гг ожидается рост продаж на 1,3-2,1% в год до 1,86 млрд шт к концу периода. При этом дальнейшее снижение рождаемости и сокращение доходов населения не позволят рынку расти более существенными темпами.
За 2020 год в интернет-магазинах детских товаров, входящих в ТОП1000, было оформлено 30 млн заказов на сумму 60 миллиарда рублей. Количество заказов детских товаров за 2020 год увеличилось на 82%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 63%. На долю интернет-магазинов детских товаров в 2020 году пришлось 4% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 2% - по объему онлайн-продаж в рублях .
Средний чек в сегменте составляет 2 028 рублей, что сразу на 11% меньше, чем год назад.
Конверсия в сегменте составила 7,4%. Это довольно высокий показатель, хотя и ниже, чем у интернет-аптек (10,0%).
Лидером среди специализированных магазинов детских товаров стал Детский мир, на его долю пришлось уже 64% продаж (напомним, что в 2019 году он обрабатывал 42% (в деньгах) и 52% (в заказах) покупок сегмента). В тройку лидеров также вошли Дочки-сыночки и Акушерство.ру.
Все магазины сегмента предлагают доставку курьером или в ПВЗ, 72% - Почтой России, и половина - в постаматы. 38% используют все четыре способа. 61% посещений сайтов магазинов этой категории приходится на мобильные устройства.
Отметим, что в начале апреля сообщали, что рынок онлайн-продаж детских товаров вырос на 76% в деньгах и 112% в штуках год к году. Такое несоответствие данных связано с тем, что в апрельском отчёте учитывались все продажи, включая универсальные маркетплейсы (это площадки, продающие товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина). В нынешнем исследовании рассматривались онлайн-продажи только специализированных российских ритейлеров.
Во время пандемии активное развитие этого способа заказа товара было особо популярно в сегменте продукции для детей. Это связано со спецификой рынка: ассортимент тут включает большое количество товаров, начиная от питания и предметов гигиены и заканчивая одеждой и крупногабаритными вещами. Покупателю важно иметь возможность получить все в одном магазине .
Детские игрушки - предметы, предназначенные для игры. Детские игрушки служат целям умственного, нравственного, эстетического и физического воспитания. Они помогают детям познавать окружающий мир, приучают к целенаправленной и осмысленной деятельности, способствуют развитию мышления, памяти, речи и эмоций.
Существует множество параметров, по которым можно систематизировать сведения об игрушках. Возможны классификации по возрастному назначению, по воспитательному (развивающему) назначению, по материалу изготовления и т. д.
Объем предложения детских игрушек равен сумме складских запасов детских игрушек на начало года и детских игрушек, которые были произведены внутри страны или завезены в Россию в течение года.
Предложение детских игрушек, РФ, 2016-2020 гг (млн шт; %) представлено в таблице 1.
……………………………………………………