Содержание отчета:
Отчет по преддипломной практике маркетолога ООО «Форсаж»
Введение 3
Часть 1. Анализ деятельности ООО «Форсаж» 4
1.1 Общая характеристика ООО «Форсаж» 4
1.2 Организационная структура ООО «Форсаж» 5
1.3 Анализ рынка и конкурентов 8
Часть 2. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций с целью повышения узнаваемости бренда 15
2.1 Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия 15
2.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 21
Вывод 26
Список литературы 27
Выдержка из отчета:
Тема: Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций с целью повышения узнаваемости бренда
Введение
Актуальность прохождения практики обусловлена необходимостью закрепления полученных теоретических знаний и навыков в процессе работы, а также получением умения находить оптимальные решения в конкретных ситуациях, осуществлять объективную оценку собственных профессиональных качеств.
В современных условиях увеличивается потребность хозяйствующих субъектов в достоверной и адекватной информации относительно процессов, происходящих на отдельных рынках. Это объясняется тем, что для занятия компанией конкурентоспособной позиции на рынке, расширения сегмента рынка чрезвычайно важным в современных экономических условиях становится механизм комплексного решения проблемы.
..........................
1.3 Анализ рынка и конкурентов
Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия поможет SWOT - анализ.
SWOT-анализ - это процесс установления связей между характерными для предприятия возможностями, угрозами, сильными сторонами (преимуществами), слабостями, результаты которого в дальнейшем могут быть использованы для формулирования и выбора стратегий предприятия. Он проводится с целью исследования предприятия как хозяйствующей системы в определенном рыночной среде.
SWOT-анализ - это своеобразный инструмент; он не содержит окончательной информации для принятия управленческих решений, но дает возможность упорядочить процесс обдумывания всей имеющейся информации с использованием собственных мыслей и оценок. SWOT-анализ позволяет формировать общий перечень стратегий предприятия с учетом их особенностей - адаптации к среде или формирования воздействия на него.
Широкое применение и развитие SWOT-анализа объясняется тем, что стратегическое управление связано с большими объемами информации, которую нужно собирать, обрабатывать, анализировать, использовать, а затем возникает потребность поиска, разработки и применения методов организации такой работы.
.....................
Вывод
Мною была пройдена практика в ООО «Форсаж». Предприятие производит корма для домашних кошек и собак. ООО «Форсаж» ориентируется и прислушивается к требованиям и желаниям клиентов и пытается максимально добиться их полного удовлетворения на каждом этапе своей деятельности. Высокий профессионализм и этика во время процесса обслуживания, которые идут рядом с совершенствованием и развитием новых современных технологий обслуживания и умениями работников, позволяют гарантировать высокое качество продукции, удерживать лидирующие позиции на рынке. Последовательная реализация этих задач дает шанс на стабильное развитие и хороший имидж фирмы.
Исследование комплекса маркетинга ООО «Форсаж» показало, что товарная политика компании представлена широким ассортиментом кормов для животных, в ценовой политике предприятие придерживается политики средних цен и предоставляет скидки постоянным покупателям.
Задачи маркетинговой деятельности ООО «Форсаж»:
- повысить эффективность «традиционных» рекламных каналов коммуникаций, показавших хорошую эффективность: сайт компании, реклама в специализированных журналах;
- привести рекламно-информационные материалы в соответствие с позиционированием в средней ценовой категории;
- наладить общение с потребителями, которые уже являются клиентами ООО «Форсаж».
- стимулировать лидеров мнений и потребителей, совершивших заказ, рекомендовать ООО «Форсаж»;
- найти (или создать) каналы коммуникаций, подходящие для поддержания отношений с потребителями: низкая стоимость контакта, высокая избирательность (релевантность ЦА), возможностью двусторонних коммуникаций.?