Содержание отчета:
Производственная практика организация на усмотрение автора
Введение 3
1. Общая характеристика газеты «ИД «Комсомольская правда» 5
1.1. Организационная и управленческая структура холдинга «ИД «Комсомольская правда» 7
1.2. Структура и анализ информационной политики ИД «Комсомольская правда» 9
1.3. Место предприятия в социальной и маркетинговой среде 10
2. Анализ PR- деятельности в ИД «Комсомольская правда» 15
2.1. Основные направления PR-деятельности в ИД «Комсомольская правда» 15
2.2. Текущие и перспективные проекты ИД «Комсомольская правда» 17
2.3. Проектные рекомендации по оптимизации PR -деятельности в организации 19
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Выдержка из отчета:
Введение
Отношения со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являются самой важной и цельной частьюPR-деятельности. Отношения со СМИ, представляют собой двусторонний процесс. Это - связь между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации создает им режим благоприятствования, с другой стороны, средства информации предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей. Взаимное доверие и уважение между организацией и СМИ являются необходимой основой для хороших отношений.
Сегодня средства массовой информации правильнее было бы назвать «средствами массовой пропаганды», так как они имеют наибольшую эффективность воздействия на потребителей.
1. Общая характеристика газеты «ИД «Комсомольская правда»
Первый номер Комсомольской правды вышел 24 мая 1925 года тиражом 31 тыс.экземпляров.
С 1 декабря Комсомольская правда перестала быть органом ЦК ВЛКСМ. Новое обозначение - Всесоюзная ежедневная газета.
С 1999 года газета выходит новым форматом.
С февраля 2001 года ежедневная газета практически во всех регионах России становится 24-полосной.
В 2005 году завершилось слияние газетных активов Проф-Медиа (Комсомольской правды, Советского спорта, Экспресс газеты, Телепрограммы) в единый издательский дом Комсомольская правда. Комсомольская правда стала крупнейшей газетной компанией в стране.
1.1. Организационная и управленческая структура холдинга «ИД «Комсомольская правда»
«Комсомольская правда» - общественно-политическое издание, органично сочетающее острые социальные и политические материалы, экономические обзоры, городские новости, светскую хронику и развлекательную информацию. Самая популярная ежедневная газета в Москве и Московской области. Отдел PR и рекламы осуществляет подготовку и проведение рекламных кампаний ИД Комсомольская правда , включая спонсоринг, бартерные схемы сотрудничества и PR-акции.
1.2. Структура и анализ информационной политики ИД «Комсомольская правда»
Департамент продаж и маркетинга осуществляет продажи рекламных площадей более чем в 80 изданиях ИД Комсомольская правда. Отдел маркетинга проводит маркетинговые мероприятия, осуществляя внутренний и внешний мониторинг, анализируя состояние рекламного рынка и место изданий КП в общей картине, ценовую и скидочную политику конкурентов. Отдел работает с количественными исследованиями рекламного рынка и рынка прессы, а также инициирует или проводит качественные исследования.